格力三季度财报表现平平,董明珠年增长10%的承诺难实现

[钉科技述评]近日,格力公布了第三季度财报。根据财报显示,2019年前三季度,格力实现营业收入1550.39亿元,同比增长4.26%。其中,第三季度格力营收577.42亿,同比增长仅0.03%;净利83.67亿元,同比增长0.66%。
 

整体来看,这样的表现并不算亮眼,之所会产生这样的状况,钉科技认为源于两点原因:
一是,空调行业大环境向下,格力难独善其身。
空调是格力的“主战力”。根据奥维云网的统计数据,2019上半年空调行业零售量同比增长1.5%,零售额同比下滑1.4%。分渠道来看 ,线上市场销量同比增长21.3%、销售额同比增长18.4%,线下渠道销量同比下降9.4%、销售额同比下降10.1%。此外,上半年空调行业均价同比下降1.1%。
通过数据可以看出,空调行业呈现出,线上走高、价格走低的趋势,这对于产品价位高、注重线下渠道的格力来说影响较为严重,这也直接影响到了格力今年前三季度的营收表现。
二是,自身布局较单一。
格力增长乏力除了空调大环境不好外,还源于自身布局较单一,这让其营收表现过于依赖于空调业务。而像美的这样有着较为全面布局的企业,尽管空调行业表现不佳,但是其前三季度仍交出了营业收入2209.18亿元,同比增长7.37%;净利润213.16亿元,同比增长19.08%的成绩。
此外,专注于空调的格力,在未来或将面临着更艰巨的挑战:
一方面,是来自于互联网品牌的冲击,近几年空调行业的线上渠道发展迅猛,小米、奥克斯等厂商不断把利润压薄,以量取胜,而注重线下的格力看起来很难形成线上的竞争力。
另一方面,随着5G的商用促进了物联网技术的发展,智能家居不仅是家电企业盯准的方向,未来也会涌入越来越多具有技术能力的企业,不排除会有越来越多企业推出空调产品,这对于格力来说也将形成挑战。
对于格力空调第三季度表现不佳,产经观察家丁少将表示,格力空调的优势被打破是迟早的事,实际上美的、海尔、奥克斯已经在不同领域超越了格力,随着跨界竞争对手的增多以及智能家居向纵深发展,格力业务单一的短板会进一步放大。
据了解,年初董明珠曾在股东大会上表示,格力电器有把握实现每年10%的增长。但就结合前三季度格力的表现来看,如果想实现这个目标,第四季度压力颇大。
根据奥维云网给空调行业1-9月数据来看,空调行业零售量、零售额按季度开始呈现出下滑趋势,其中第三季度中空调行业零售额同比下滑9.7%,零售量同比下滑4.5%。从空调行业整体走势来看,格力想实现10%的增长将面临着较为严峻的挑战。
因此,钉科技认为在空调行业发展不顺的背景下,现阶段的格力需要找寻到新的增长引擎。
随着10月28日晚,格力电器的400亿股权受让方案尘埃落定,高瓴资本成为格力第一大股东后,格力看起来迎来了更好发展的机遇。
因为,随着高瓴资本在格力的话语权提升,未来格力或许可以很好地补足短板:
首先,品类扩充的可能。
今年上半年格力空调收入占比高居80%。过去几年,格力也曾向其他家电品类、手机、新能源汽车等领域的多元化拓展收效不明显,不过高瓴曾重度投资并长期持有美的等家电龙头的股票,对家电行业有足够强的了解,未来或许可以很好地帮助格力进行品类的扩充。
其次,获得了弥补线上渠道不足的通路。
高瓴与腾讯、京东等互联网企业关系密切,这或可以很好地帮助格力打开线上渠道的通路,这将能让其很好地迎合空调线上快速发展的趋势以及来自互联网品牌的冲击。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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